H&M 新一季秋裝系列將打破傳統社會對女性的規限，彰顯女性獨立自主。為倡導多樣性和性別平等，在平面廣告及影片露面的是多位獨具啟發性故事的女性，旨在鼓勵世界各地的女士們大膽做回真我。系列超越時裝的常規，為“淑女”這名詞設上全新定義。
廣告片重視多樣性，其中“女孩們說”(Gurls Talk) 創始人 Adwoa Aboah也是廣告模特之一，她的社交網絡平臺旨在鼓勵女性勇敢表達真我。“女孩們說”關注社會正義，而非自我宣傳，發布的都是關于性別平等和婦女團結等具有啟發性的信息。而系列廣告影片則邀請了改變模特界對女性偏見的60、70年代超模 Lauren Hutton，于 2015 年紐約時裝秀演出的模特、演員兼作家的變性人 Nari Nef，還有獲獎創意總監和商業女領袖 Pum Lefebure出鏡。H&M 更特別邀請靈魂樂組合 Lion Babe 重新演繹名曲“She’s a Lady” 為廣告影片音樂。
H&M 2016年秋季系列以率真的時尚品味流露現代美感，造型可隨心搭配。系列以70年代的浪漫氛圍及廓形剪裁打造帥氣淑女風，還注入了輕盈飄逸的面料及印花，以白色、米色、灰色、黑色和粉色作為主要色調。必備服裝有高貴宮廷風的立領白襯衣、寬松高領針織毛衣和修長版外套。造型更可搭配各款配飾，如牛仔短靴、重形耳環和經典表款。追崇自由的時裝美學，全力演繹出屬于自己的個人風格。
