近年，衣戀在中國動作不斷。除了旗下品牌在中國開店，今年1月，衣戀在中國正式開始涉足購物中心。與百盛合作，把傳統百貨轉型為城市奧特萊斯。
接下來，它還會陸續與中國其他百貨、商場合作，計劃2016年將開10家購物中心;2017年，開30家以上。同時，2020年達到500家和2000億的銷售規模，可以看出這個韓國品牌在中國市場的開發野心。
韓國衣戀集團本身在韓國就有56家購物中心(NEWCORE OUTLET)，這次它把成功的運營模式與經驗帶來了中國，把傳統百貨轉型為城市奧特萊斯，主打吸引80、90后年輕群體，讓低迷的百貨業又重新看到了一個出路。
目前，衣戀在中國共開出了2家購物中心，分別是與百盛合作的上海百盛優客城市廣場以及與華聯合作的成都優客城市廣場。此外，百盛南昌恒茂店也于今年9月關閉，并宣布將與衣戀集團的合作進行轉型升級。
上海百盛優客城市廣場
該項目經營面積僅有4.5萬平方米(不包括停車場，共分為6層，其中地下一層，地上五層)，但麻雀雖小五臟俱全。作為一個傳統百貨店升級到小型購物中心的改造，不僅在業態上增加餐飲和體驗業態的占比，同時還具備購物、餐飲、娛.樂、社交、親子、文化等功能。
首先，衣戀集團旗下的品牌那叫一個齊全。除了SPAO、Mixxo、Shoopen等快時尚集合店及美登好室家居集合店的入駐，還包括Luxury Gallery 奢侈品集合店、自然別谷、新百倫工廠店、風靡全球的Eland全系品牌女裝及配件。
另外還有Running Man人氣成員Gary主理的時尚潮牌HALYANG、韓國網絡超人氣品牌NANING9、TWEE的時尚品牌店、in the gray、REDEYE、韓國可可蒙兒童樂園及咖啡廳等韓國人氣品牌。
在上海百盛優客城市廣場開業不到半年時間里，衣戀與華聯合作，在成都開出了它在中國的第二家購物中心優客城市廣場。9月30日項目試營業一個月，10月29日正式開業。
引進一堆成都沒有的韓國品牌
憑借著多品牌的差異化，衣戀在這個不足1.3萬平米的購物中心里，錯落有致地布局了涵蓋化妝品、輕奢、餐飲、服裝、鞋履、珠寶等業態的數十家品牌。
除了衣戀旗下的牌子基本都有引進之外，在韓國的人氣化妝品品牌也進來得差不多，運動品牌那叫一個齊，還有好多新興的人氣品牌。
40多個品牌“殺入”中國市場
其實熟悉衣戀的人都知道，它是從女裝開始，經過20多年的發展，現在已然成為一個擁有各業態的集團企業。集團主要分六大板塊：時尚、零售、餐飲、休閑、主題城市、娛.樂與運動。其中，擁有53個餐飲品牌和55家購物中心，同時在韓國有23個五星級酒店。
1994年，衣戀集團憑借同名品牌E·Land開始進軍中國市場，之后，旗下其他品牌也迅猛發展起來。迄今為止，中國衣戀集團旗下的品牌已超過40個在全國百余座大中城市擁有超過7000家賣場。
