德國高級時裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯首席執(zhí)行官Mark Langer 表示希望通過精簡品牌、調(diào)整價格，以適應(yīng)年輕消費者，并藉此幫助集團(tuán)在2018年重新恢復(fù)增長。

　　周二， 德國公司在倫敦舉辦投資者日活動，5月份履新的Mark Langer 預(yù)計，2017年集團(tuán)將保持穩(wěn)定，2018年預(yù)計重新恢復(fù)增長。刺激增長的最重要策略將通過縮減品牌，只保留Hugo 和Boss 兩大品牌，其中前者面向年輕消費者，而后者面向商務(wù)人群，前者的入門款價格較后者低30%，至于奢侈品區(qū)段，Mark Langer 此前已經(jīng)表示會顛覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略，叫停奢侈品方向發(fā)展。這也即意味著BOSS Orange 和 BOSS Green 兩個標(biāo)牌將取消。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)未來三年的第二個動作便是，2018年前集團(tuán)將完成全球協(xié)調(diào)定價策略，減少因匯率波動帶來的區(qū)域不穩(wěn)。

　　第三個動作主要在調(diào)整渠道，Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)稱將統(tǒng)一所有分銷渠道品牌形象，適應(yīng)客戶一致需求。其中主要行動包括減緩零售渠道的擴(kuò)張，概因為零售擴(kuò)張需要大額投資，這對于恢復(fù)利潤增長顯然不利，該集團(tuán)表示批發(fā)渠道仍將成為主要渠道。同時電商將會作為重要渠道，期望Boss 的在線渠道占比能達(dá)到20%，而Hugo 的比例將更大。

　　不過，Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)的新策略似乎并未受到市場認(rèn)可，周三開盤，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團(tuán)股價暴跌，跌幅近5%。Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)周三發(fā)布策略轉(zhuǎn)變聲明后，MainFirst Bank 分析師John Guy 在報告中表示，上述策略調(diào)整僅讓市場能從成本縮減中見到微弱作用，也即該機(jī)構(gòu)并不認(rèn)可Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)的三年戰(zhàn)略發(fā)展計劃，因為成本縮減計劃一直是Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)屢屢重申的，該集團(tuán)周二再次重申本財年6500萬歐元的成本縮減目標(biāo)。John Guy 同時表示，該機(jī)構(gòu)會考慮下調(diào)對Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)2017年盈利預(yù)測。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)表示，BOSS Womenswear女裝業(yè)務(wù)仍然是集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，這雖然可以讓時裝行業(yè)減少了對華裔設(shè)計師Jason Wu 吳季剛可能離職的擔(dān)憂，不過該集團(tuán)同時稱，明年的紐約時裝周上，集團(tuán)將進(jìn)行男裝發(fā)布，而不是女裝。顯然，女裝業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是德國集團(tuán)的優(yōu)先級，盡管短期內(nèi)Jason Wu不用擔(dān)心被炒。

　　此前，該集團(tuán)聘請華裔設(shè)計師Jason Wu 吳季剛負(fù)責(zé)女裝創(chuàng)意設(shè)計方面，由于該策略由集團(tuán)前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 主導(dǎo)，而Mark Langer 上任后首先開始的便是對前任諸多策略的顛覆，因此世行行業(yè)擔(dān)心Jason Wu 吳季剛因此會離開德國品牌。