在全球擁有超過1400家門店的優(yōu)衣庫正加快在美國的擴(kuò)張步伐，從舊金山海灣到波士頓、費(fèi)城和洛杉磯。10月23日，迅銷公司在芝加哥又開張了一家門店。
這家巨大的新店將是美國除紐約的優(yōu)衣庫旗艦店之外最大的一家門店，位于密歇根大道，毗鄰英國的Topshop、瑞典的H&M，包括已經(jīng)確認(rèn)要開張的Zara。
競爭對(duì)手環(huán)伺，這都不是問題。新店面臨的最大問題是，大部分沒離開過芝加哥的人從未聽過優(yōu)衣庫這個(gè)牌子。
于是，最近如果你在芝加哥，可能會(huì)看到一輛車廂上寫著“從Tokyo到Chicago”的特快列車，這是優(yōu)衣庫為了慶祝芝加哥店開幕，為造勢所作的營銷，為期五周。
一共 5 輛列車，環(huán)繞城市開動(dòng)，可以容納300-500 人，預(yù)約乘坐之后，就可以參加車上的趴體。有DJ打碟(日本最新流行的電子樂)，東京街頭的舞蹈表演，車廂內(nèi)布置了日式燈籠，并且贈(zèng)送最新一季的優(yōu)衣庫服飾。
這次活動(dòng)由品牌代理公司Invisible North策劃，公司的CEO Ebenezer Bond說，“盡管和其他快時(shí)尚品牌相似，但優(yōu)衣庫和Topshop，F(xiàn)orever21最大的區(qū)別在于他們有趣的‘基本款專家’的品牌特征。”在他們的Hello Chicago官網(wǎng)上，你可以看到優(yōu)衣庫請(qǐng)了一些生活在當(dāng)?shù)氐钠胀毴水?dāng)模特，并為他們打上“品位制造者”的標(biāo)簽。
