山東基德生態科技有限公司紡紗車間,工人正在生產操作
消費者和制造者關系正在重構,服裝制造者要掌握新的服裝消費特點,做出相應的調整和變革
中經服裝產業景氣指數報告顯示,三季度,中經服裝產業景氣指數為95.8,與上季度基本持平。監測數據體現了服裝行業景氣度基本保持穩定,同時也反映出行業景氣維持在較低水平。
當前,中國服裝業正處于轉型的陣痛期。新技術正在改變甚至顛覆著人們的生活方式,也在重構著消費者和制造者之間的關系。面對新的形勢,作為基礎性消費品產業和高度市場化的行業,服裝行業要重新審視消費環境和趨勢的變化,研究掌握消費者新的消費特點和習慣,從而對服裝制造進行有針對的調整、創新、轉型和變革。
目前,人們的服裝消費特點可主要概括為三點。一是消費水平呈現多層次。我國是個消費大國,服飾消費因地域、文化和收入差異,呈現出多種層次。二是消費喜好個性化多元化。著裝追求個性化多元化已經完全替代了過去的“模仿型排浪式”服飾消費。三是消費形式多樣化現代化。消費的信息獲取、環境體驗、購物方式、支付手段等都因移動互聯網而極大改變。
服裝制造如何適應服裝消費的新趨勢?從近幾年產業環境的變化和產業自身的探索來看,服裝產業的中國制造必須加快信息化、工業化和服務化進程。
一、是毫不猶豫加快實施信息化。
信息技術革命方興未艾,要主動制定戰略,引導產業轉型發展。近年來,無論是原有的服裝企業還是新興的互聯網企業,都為服裝產業的信息化做出了積極的探索和實踐。在消費互聯網領域,最活躍或占比最高的是服裝企業和服飾產品;在產業互聯網領域,運用大數據,積極實踐智能制造。服裝產業要不斷加快對生產流程的智能化改造,進行柔性化生產,實現快速反應。也就是說,服裝產業必須加快全產業鏈的信息化進程。
二、是精耕細作加快補課工業化。
我國在加快實施信息化的同時,與發達國家相比,工業化的程度還不高,還需要補上工業化這一課。服裝產業的工業化補課包括,產業鏈各個環節的不足和整個產業鏈的協同性不足,這原本都屬于工業化3.0范疇的內容。當然,在信息化的推進下,我們的補課會容易一些,速度會快一些,甚至可以彎道超車,但精耕細作的態度不能少,產業的工匠精神需發揚。
三、是敢于探索加快轉型服務化。
包括服裝產業在內的不少行業,長期把自己囚禁在“制造”或“工業”的范疇內。我們必須看到,特別是隨著信息化的推進,原屬于制造或工業環節的內容,逐步分離出來并形成獨立的產業,且更加專業化、規模化、效益化,這就是“產業服務化,服務產業化”。服裝產業企業的服務化,必將推進發展動力創新、產業組織創新、商業模式創新。我們期盼在服裝產業內部分化或從產業外部進入,形成一批新的信息、物流、金融、文化等專業化服務性的企業或平臺化企業,從而能夠適應和引導新的服裝消費趨勢。
