男裝消費者網(wǎng)購首先關(guān)注的是品牌，數(shù)據(jù)顯示，7月份，海瀾之家排名天貓男裝類目熱銷品牌店鋪的第一名。
據(jù)《中國服飾》從第三方電商大數(shù)據(jù)平臺——知己知彼獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份，天貓男裝總銷售量達到2029.91萬件，總銷售額為10.29億元左右。
《中國服飾》記者注意到，在7月份的天貓男裝二十一大類目中，休閑褲、T恤和牛仔褲最受消費者青睞。排名第一的休閑褲類商品銷售量達644.49萬件，銷售額為3.10億元，其次為T恤類商品，銷售量達594.56萬條，銷售額為2.61億元，第三名為牛仔褲類商品，銷售量為258.26萬件，銷售額為1.44億元。
《中國服飾》雜志記者分析來看，與女性消費者在關(guān)注款式和風(fēng)格不同，男裝消費者網(wǎng)購首先關(guān)注的是品牌，觀察來看，海瀾之家排名天貓男裝類目熱銷品牌店鋪的第一名，7月份銷售量為11.95萬件，銷售額為1071.43萬元，其次為colincos旗艦店，7月份銷售量為11.90萬件，銷售額為486.34萬元，第三名為英爵倫男裝旗艦店，7月份銷售量為12.61萬件，銷售額為750.36萬元。
雖然海瀾之家位居天貓男裝暢銷品牌榜首是沒有什么疑問的，但《中國服飾》雜志記者查閱海瀾之家財報時發(fā)現(xiàn)，截止2016年一季度，海瀾之家主營業(yè)務(wù)收入為50.3億元，其中，線上主營業(yè)務(wù)收入僅為1.34億元，占主營業(yè)務(wù)收入的2.67%，不過毛利率則高達60.59%，線下營業(yè)收入為48.96億元，占主營業(yè)務(wù)收入的97.33%，毛利率為39.01%。
《中國服飾》雜志記者分析，雖然近年來受網(wǎng)購的沖擊和終端消費的增速下降使得男裝行業(yè)的線下發(fā)展日趨艱難，不過海瀾之家則是線下擴張力度不減，截止2016年一季度，海瀾之家擁有終端零售網(wǎng)點4225家，其中，新開店鋪273家，在其他男裝企業(yè)業(yè)績下降紛紛關(guān)店止血的情況下，對于持續(xù)保持擴張態(tài)勢的海瀾之家而言，無疑是一個巨大的商機。
海瀾之家2011年正式啟動了線上渠道，進駐天貓。盡管相比多數(shù)服裝品牌啟動較晚，但增長勢頭良好。電商渠道收入從2011年的400萬迅速增長至2016年一季度的50.3億元。和多數(shù)服裝品牌不同，公司堅持線上和線下同價，并且執(zhí)行了同線下同樣的不打折策略，其線上、線下協(xié)同良性發(fā)展的范例也為業(yè)界所關(guān)注。
《中國服飾》雜志記者此間采訪中了解到，就網(wǎng)購品類而言，男裝產(chǎn)品多是基本款，風(fēng)格款式變化不會很大。各品牌還是主要通過細分定位，通過設(shè)計風(fēng)格來贏得消費者。
而服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄此間也撰文表示，從線上與線下的情況來看，由于產(chǎn)品過剩和同質(zhì)化的原因，以往單純依靠產(chǎn)品營銷的賣方市場一去不復(fù)返了，消費者能夠更從容地選擇自己心儀的商品，因此，電商企業(yè)還需在商品的設(shè)計、品質(zhì)和附加值上做更多的考慮。
